商品直播已成为拉动我国零售消费增长的日报重要力量 。然而，治理直播一些主播雇佣水军制造热钱和抢单的虚假现象错觉 ，诱使消费者购买 。火爆涉案金额巨大 ，经济扰乱正常经营秩序 。日报近日 ，治理直播多地警方严厉打击相关乱象 ，虚假现象有效规范行业发展 。火爆对于直播带货的经济新兴销售模式 ，既要“放活” ，日报又要“管好” 。治理直播
直播带货可以满足消费者的虚假现象多元化需求 ，促进有效需求 ，火爆有效供应紧密联系 。在数字经济时代 ，许多企业和产品不仅增强了消费者的参与感和互动性 ，而且增强了品牌的市场影响力和用户忠诚度。
说到直播带货，人们自然会想到“网络名人” 。“网络名人”之所以具有带货功能 ，一方面是通过“网络名人”的简单介绍 ，将产品特点与消费者的实际需求相结合，消除消费者与产品之间的信息差异 ，有助于打破产品销售中的信息壁垒 。另一方面 ，“网络名人”有自己的流量 ，引导网民关注和购买他们推广的产品。
但在利润的驱使下 ，一些机构和个人利用“网络名人”直播带货 ，进行虚假宣传 ，销售假冒伪劣商品，甚至雇佣网络水军 ，诱导消费者购买产品 。短期内 ，这些行为会危害消费环境和消费者利益；从长远来看 ，会透支消费者信心 ，影响直播电商行业的可持续健康发展 。
对于直播带货的新消费模式 ，“放活”与“控制”的关系需要辩证处理 。除了以包容的态度鼓励新业态的成长外 ，还要及时消除发展中的不良迹象 ，坚决查处消费者反映强烈的问题 。加强反不正当竞争执法信息共享与合作的联系 ，加强对不正当竞争和侵权行为 ，特别是虚假宣传 、价格欺诈等违法行为的监督和处罚 。完善新消费领域消费者权益保护机制 ，“杀死”网络水军和大数据 、在泄露隐私等方面可能存在的侵权行为 ，加快智能监管 ，提高线上线下综合监管与合作水平 。
只有这样，我们才能稳定投资者 、经营者和消费者对消费者市场发展的预期，为各种商业实体创造更公平的竞争环境和因素供应 ，特别是新兴经济领域的中小企业 ，充分释放新商业形式和新模式的活力和潜力 。
来源:《经济日报》回搜狐多看看。
